成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院副教授王岩松表示，传统IP联名以短期流量为目标，通过IP的知名度快速吸引消费者，例如将经典形象印在产品包装或周边上，本质是“贴牌”式营销。“文化共创则强调双方在精神内核、叙事体系或价值观上的融合，这种模式超越了符号拼贴，通过共创内容强化了IP与品牌的共振。”王岩松认为，IP与商业品牌文化共创，可以激发出电影更多的商业价值，未来或将成为一种潮流。

11日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房持续上涨，突破90亿元大关。值得关注的是，这部电影早已突破传统电影行业的想象边界，其真正的商业价值绝不仅仅局限于银幕内的票房飙涨。银幕外，从泡泡玛特的盲盒迅速售罄到蒙牛、华为的联名营销，再到众筹破千万元的手办、数日“飞升”的股价……可以说，《哪吒2》实 ...